A partir de agosto o CW passa a sustentar um novo slogan: TV Now, o qual reflete a ideia de que quando os jovens, público alvo do canal, desejam algo, desejam já (agora). O novo slogan substitui aquele vinha sendo utilizado nos três últimos anos: TV to Talk About, que foi criado com base na ideia de que os jovens, quando conversam, utilizam blogs ou o Twitter, falam sobre algo que lhes interessa.
O público alvo do canal compreende a faixa entre 18 e 34 anos de idade, tendo como foco principal as mulheres. Nos últimos anos, o canal vem sofrendo uma baixa significativa na audiência de sua programação, de um modo geral. Segundo a Nielsen, a queda chegou a 20%. Os executivos do CW acreditam que seu público estaria trocando a televisão pela internet. Com isso, o canal renovou diversos contratos que tinha com sites de streamings como Netflix e Hulu. Além disso, tentando evitar a concorrência direta com as estreias dos demais canais da rede aberta, a nova temporada do CW terá início em outubro, ao invés de setembro.
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